以茅台、洋河、泸州老窖为代表的中国白酒巨头正加速国际化进程，竞逐全球市场。中国白酒在国际市场的认知度和接受度仍面临挑战。在“一带一路”倡议深入推进、国际旅行逐步复苏的背景下，中国酒业如何抓住机遇，为国际化破局广开思路？
一、借力“一带一路”，构建文化经贸双通道
“一带一路”倡议不仅带动了基础设施和贸易互联，更为文化输出提供了广阔平台。中国酒业可依托沿线国家的经贸合作网络，将白酒作为文化交流的载体：
- 设立海外展示中心：在东南亚、中东、东欧等重点节点城市建立白酒文化体验馆，结合当地饮食文化进行本土化推广。
- 参与官方交流活动：借助中国—东盟博览会、中欧班列沿线商贸活动等平台，将白酒纳入国家礼品清单和商务宴请用酒。
- 推动标准互通：与沿线国家协商白酒生产标准、关税政策，降低市场准入壁垒。
二、激活国际旅行，打造沉浸式消费场景
随着全球旅游复苏，跨境游客成为酒品消费的重要群体。酒业可从以下方面切入：
- 机场与跨境枢纽布局：在迪拜、新加坡、法兰克福等国际枢纽机场的免税店设立精品柜台，搭配多语言导购和品鉴服务。
- “酒旅融合”主题路线：与旅行社合作开发“中国白酒产区之旅”，让国际游客亲身参与酿酒工艺、定制专属酒品。
- 数字赋能体验：通过AR技术展示酿酒历史，或推出“全球配送服务”，让游客回国后仍能便捷复购。
三、创新产品与营销，跨越口味与文化鸿沟
针对国际市场的消费习惯，酒企需灵活调整策略：
- 开发适口型产品：推出低度化、果味调和白酒，或针对欧美市场设计威士忌桶陈酿白酒，降低饮用门槛。
- 跨界联名破圈：与国际奢侈品、餐饮品牌合作（如与法国甜品店联名推出酒心巧克力），提升时尚感知度。
- 本土化营销叙事：借鉴红酒的“风土”概念，讲述白酒的产区故事，并邀请海外品酒师、美食博主参与内容共创。
四、构建可持续生态，从“出海”到“扎根”
国际化并非一蹴而就，酒业需建立长效机制：
- 人才培养计划：与海外高校合作设立酿酒文化交流项目，培养熟悉中国酒文化的国际经销商和侍酒师。
- 绿色酿造倡议：突出白酒酿造中的生态理念（如赤水河流域保护），契合全球可持续发展趋势。
- 区域供应链建设：在“一带一路”沿线设立分装中心，结合本地原料进行创新，实现“全球生产、全球销售”。
茅洋泸的国际化竞逐，实则是中国酒业从“产品输出”向“文化输出”转型的缩影。在“一带一路”与国际旅行的双轮驱动下，酒企需以更开放的姿态融合全球资源——既坚守传统技艺的魂，亦拥抱跨界创新的变。唯有如此，方能在世界酒业的星辰大海中，让中国白酒香飘寰宇。
